Бесплатный вебинар «Трейд-маркетинг: пациент скорее жив или мертв?»

Своевременное проведение промо-мероприятия помогает решить многие проблемы и избежать прямых убытков. Но очень часто в головах происходит подмена: говорим промо – подразумеваем скидка, но это не так. Не одними скидками живет трейд-маркетинг. Зона его влияния распространяется гораздо дальше полки и потребителей, ведь акции бывают такими, которые обычный потребители не всегда увидят. Например, бонус дистрибьютору за за-тарку склада перед сезоном.

Трейд-маркетинг – это комплекс мер, направленных на продвижение товара по сбытовой цепи и подразумевающих взаимодействие производителя со всеми участниками. На потребительских рынках редко используется только одна механика. Если такое происходит, обычно это скидка, которая в торговых точках поддерживается размещением дополнительных ценников и печати в каталоге рекламного модуля. Обычно трейд-маркетинговые активности объединяют две и более механик, что повышает их заметность и эффективность.

Для кого будет полезен вебинар: руководители всех уровней управления, маркетологи, бренд-менеджеры, руководители отделов продаж, руководители проек-тов и менеджеры по развитию компаний, работающих на потребительских рынках (b2c и сфера услуг), бизнес-консультанты.

Программа вебинара:

• Что такое трейд-маркетинг
• Задачи, которые решает трейд-маркетинг
• Инструменты трейд-маркетинга
• Виды акций: на кого направлены, какие задачи помогают решать
• Сочетаемость разных механик
• Бенчмаркинг в трейд-маркетинге (куда и зачем смотреть)
• Планирование мероприятий: как, когда и зачем. Что нужно учитывать при планировании.
• Что делать, если что-то пошло не так, как планировали (когда «сворачивать» акцию)
• Оценка эффективности
• Основные ошибки при разработке акций
• Новая жизнь трейд-маркетинга в интернете
• Анонс второй части вебинара

Автор:  Катерина Абрамова, руководитель ключевых проектов научно-исследовательской компании «Лаборатория трендов»

Профессиональный опыт:

• Практический опыт в сфере маркетинга более 12 лет, из них 8 лет в трейд-маркетинге
• Эксперт по трейд-маркетингу, управлению ассортиментом, каналам сбыта и коммуникациям деловых СМИ (RUSSIAN FOODMARKET, «Управление сбытом», «Управление магазином»)

Ключевые компетенции и сфера интересов:

• Постановка системы внешней маркетинговой и внутренней коммерческой аналитики
• Исследование поведения и психологии потребителе
• Поиск и разработка новых идей, концепций и бизнес-моделей
• Организация отдела маркетинга и формирование маркетинговой системы
• Оценка эффективности маркетинговых мероприятий

До встречи на вебинаре!

Уже сегодня вы можете получать полезную информацию, быть в курсе актуальных трендов и планов проведения очных мероприятий в группах «Лаборатории трендов» Вконтакте и в facebook