Перефразируя классика маркетинга Джека Траута, сегодня можно говорить, что успех бизнеса сегодня определяется фразой: «Позиционируйся или умирай». Утверждения «лучшая компания», «самые низкие цены» и «самое высокое качество» должны смениться четкими и понятными ответами на вопросы, почему потребители должны покупать товары и услуги конкретной компании. Из мастер-класса вы узнаете, как позиционирование помогает выиграть в борьбе за кошельки потребителей, дать аргументы менеджерам по продажам, сохранить маржу и повысить эффективность продвижения.

Программа мастер-класса:

• Что такое позиционирование и зачем оно нужно при работе на высококонкурентных рынках
• Актуальные тренды: текущая ситуация на российских рынках товаров и услуг
• Чем живут современные потребители: что нужно знать для разработки правильного позиционирования
• Для чего нужно строить «путь клиента» при разработке позиционирования
• Примеры позиционирования компаний и брендов на российском рынке
• Алгоритм разработки позиционирования своими силами
• Как правильно и без бюджета анализировать конкурентов и потребителей
• Пирамида и критерии позиционирования
• Что важнее – бренд компании или личный бренд ее основателя?
• Кейсы: позиционирование, разработанное для клиентов «Лабораторией трендов»
• Экспертиза позиционирования трех проектов участников (проекты выбираются на мастер-классе)
• Краткая презентация Клуба предпринимателей «РОСТ»

Для кого: владельцы бизнеса, менеджеры среднего и высшего звена, маркетологи

Об авторе мастер-класса:

Елена Васильевна Пономарева, к.э.н., член Гильдии Маркетологов, основатель и генеральный директор компании «Лаборатория трендов»

Практический опыт в сфере маркетинга и стратегического развития более 17 лет в консалтинге и на топовых позициях в российских холдингах. С 2017 года – генеральный директор компании «Лаборатория трендов», специализирующейся на изучении рыночных трендов, моделировании потребительского поведения, повышении эффективности и стратегическом развитии бизнеса.

Один из ведущих российских экспертов в области маркетинга и стратегического развития. Автор более 150 статей в научных журналах и деловых СМИ, колумнист Forbes, эксперт по маркетингу телеканала 78, спикер отраслевых бизнес-форумов. Автор 15 консультационных семинаров по маркетингу, доцент кафедры менеджмента БГТУ «Военмех» и преподаватель Университета ИТМО. Основатель и руководитель бизнес-клуба «Лаборатории трендов». Бизнес-коуч Европейской ассоциации коучинга (ECF). Эксперт бизнес-акселераторов, наставник Клуба предпринимателей «РОСТ».

Формат проведения мастер-класса: краткая вводная методическая часть, экспертиза трех проектов участников в блиц-формате, групповая и индивидуальная работа участников

Условия участия: бесплатно при обязательной регистрации

Контактные лица для регистрации: Владислав Силантьев (ЛОТПП), тел.  +7 921 392 85 34, e-mail: DM@lenobltpp.ru или Анастасия Зиновьева («Лаборатория трендов»), тел. +7 964 341 03 30, e-mail: zinovieva@t-laboratory.ru